Abstrak
Maharany, NIM : 2230404101 dengan judul skripsi “Pengaruh Lokasi, Cita Rasa dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kawa Daun Guguak di Nagari Tabek Patah” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan usaha Kawa Daun Guguak semakin meningkat sehingga pelaku usaha perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Kawa Daun Guguak merupakan salah satu usaha kuliner tradisional yang masih mengalami fluktuasi penjualan. Berdasarkan teori, lokasi, cita rasa dan fasilitas merupakan faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh lokasi, cita rasa dan fasilitas terhadap keputusan pembelian pada Kawa Daun Guguak di Nagari Tabek Patah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif, data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Kawa Daun Guguak dengan teknik accidental sampling, dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS untuk mengetahui pengaruh lokasi, cita rasa dan fasilitas terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel cita rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan fasilitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Kawa Daun Guguak di Nagari Tabek Patah. Variabel cita rasa merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan lokasi, cita rasa dan fasilitas juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan semakin baik lokasi, cita rasa dan fasilitas yang disediakan maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.