Abstrak
ABSTRAK NIKEN ANGGELLIA, NIM 15 301 220 070, Judul Skripsi “PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK KULIT MANGKUTO BATUSANGKAR KAB. TANAH DATAR”. Jurusan Ekonomi Syariah Kosentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar 2019. Permasalahan yang terjadi dalam Skripsi ini yaitu lokasi usaha kerupuk kulit Mangkuto kurang strategis dibandingkan dengan usaha kerupuk kulit yang sejenis di sekitar lokasi dan kerupuk kulit Mangkuto menawarkan harga yangt lebih tinggi dari pada pesaing kerupuk kulit lainnya. Meskipun harga yang ditetapkan oleh usaha kerupuk kulit Mangkuto sedikit lebih tinggi dari pesaing namun peminatnya banyak sehingga penjualan usaha kerupuk kulit Mangkuto cenderung meningkat tiap bulannya.. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada usaha kerupuk kulit Mangkuto Batusangkar kab. Tanah Datar. Jenis penelitian ini adalah jenis penelitian lapangan (field research) dengan metode deskriptif pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini yaitu teknik Kuesioner, dengan mendapatkan data-data dari konsumen yang berisi tentang pernyataan dari variabel lokasi, harga dan keputusan pembelian. Sampel adalah konsumen yang sedang melakukan pembelian pada kerupuk kulit Mangkuto dengan jumlah responden 96 responden. Teknik analisis regresi linear berganda digunakan untuk menganalisis dampak lokasi dan harga produk terhadap keputusan pembelian adalah menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, variabel lokasi berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dapat dilihat pada nilai thitung lebih besar daripada nilai ttabel yaitu thitung (13,729) ˃ ttabel (1,661), , sedangkan untuk signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 0,05). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi atau tidak strategisnya lokasi dari usaha kerupuk kulit Mangkuto Batusangkar akan mempengaruhi keputusan pembeliannya sedangkan Variabel harga tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dari usaha kerupuk kulit Mangkuto Batusangkar. Dapat dilihat pada nilai thitung lebih kecil dari pada nilai ttable yaitu thitung (-0,664), ttabel (1,661), , sedangkan untuk signifikansi lebih besar dari 0,05 (0,509 > 0,05) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tinggi atau rendahnya harga yang ditetapkan oleh usaha kerupuk kulit Mangkuto tidak akan mempengaruhi keputusan pembelian. lokasi dan harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya pengaruh yang diperoleh sebesar dari nilai Fhitung 94,238 dengan signifikansi lebih dari 0,05 (0,000 0,05), maka ada pengaruh yang signifikan lokasi dan harga secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian usaha kerupuk kulit Mangkuto Batusangkar.