Abstrak
Salsabila Arfit, NIM 2230404169, dengan judul “Pengaruh Lokasi, Harga, dan Keragaman Produk terhadap Minat Beli Ulang Produk Hasil Tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah belum optimalnya minat beli ulang konsumen terhadap produk hasil tani di UD Sesra Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab dan karakteristik produk pertanian yang dipengaruhi oleh musim menyebabkan pelaku usaha menghadapi tantangan dalam mempertahankan konsumen agar tetap melakukan pembelian ulang. Hal ini terlihat dari fluktuasi jumlah pelanggan tetap UD Sesra pada beberapa periode, yang mengindikasikan bahwa minat beli ulang konsumen belum terbentuk secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi (X1), harga (X2), dan keragaman produk (X3) terhadap minat beli ulang (Y) produk hasil tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang melakukan pembelian di UD Sesra. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen UD Sesra Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab. Penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lokasi berpengaruh terhadap minat beli ulang produk hasil tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra. Harga berpengaruh terhadap minat beli ulang produk hasil tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra. Keragaman produk berpengaruh terhadap minat beli ulang produk hasil tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra. Secara simultan, lokasi, harga, dan keragaman produk berpengaruh terhadap minat beli ulang produk hasil tani di Nagari Rao-Rao Kecamatan Sungai Tarab pada UD Sesra. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel lokasi, harga, dan keragaman produk mampu menjelaskan variasi minat beli ulang sebesar 56,8%, sedangkan sisanya sebesar 43,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini yang tidak diteliti.