Abstrak
ABSTRAK Irma Anisa Putri, NIM 2130404079, judul : “ Pengaruh Harga, Lokasi, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus di Rumah Makan Ujuang Jambatan, Nagari Cupak, Kabupaten Solok ) ”, Prodi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar 2025. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian konsumen di Rumah Makan Ujung Jambatan yang terletak di Kabupaten Solok. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif, pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden yang merupakan konsumen rumah makan tersebut. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis menggunakan uji t dan uji f dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil dari penelitian ini adalah variable harga, lokasi, dan cita rasa berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ujuang Jambatan Nagari Cupak, Kabupaten Solok, dengan koefisien determinasi sebesar 0,356 yang menunjukkan bahwa variable harga, lokasi, dan cita rasa dalam penelitian ini memiliki pengaruh sebesar 35,6 % terhadap keputusan pembelian di Rumah Makan Ujuang Jambatan dapat diartikan Harga, Lokasi, dan Cita Rasa bepengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rumah Makan Ujuang Jambatan Nagari Cupak, Kabupaten Solok.