Abstrak
Cindy Dwi Anggraini. NIM 2130404036. Judul SKRIPSI “Pengaruh Harga, Online Marketing, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar”. Program Studi Manajmen Bisnis Syariah Universitas Islam Negri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun 2025. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah harga yang ditawarkan Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar sudah sesuai dengan pasaran, namun, online marketing yang masih belum maksimal dan kualitas pelayanan serta kebersihan masih sering dikeluhkan konsumen. Meskipun demikian, konsumen tetap ramai melakukan pembelian, sehingga menarik untuk diteliti lebih lanjut mengenai pengaruh harga, online merketing dan kualitas pelayanan terhadap Keputusan pembelian pada Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar. Jenis penelitian adalah penelitian kausalitas dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan data kuisioner. Populasi dalam penelitian adalah konsumen Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar. Cara menentukan jumlah sampel dengan menggunakan rumus cochran dengan jumlah sebanyak 97 orang. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar. (2) Online marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar. (3) Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian pada Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar. (4) Pengaruh harga, online marketing, dan kualitas pelayanan terhada Keputusan pembelian artinya variabel independen berpengaruh secara simultan terhadap variabel dependen. Jadi dapat disimpulkan harga, online marketing, dan kualitas pelayanan berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan pembelian Ayam Penyet Puncak Bendungan Batusangkar.