Abstrak
ABSTRAK OVIE ASRI, NIM 15 301 220 078, Judul Skripsi “PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UKM DAKAK-DAKAK TETI BUNDO PARIANGAN”. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar 2019. Permasalahan dalam penelitian ini adalah promosi yang dilakukan oleh UKM Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan belum maksimal karena belum menerapkan promosi seperti menggunakan sosial media. Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan juga menawarkan harga yang lebih mahal dari pesaing lain namun peminatnya banyak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian pada UKM Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan. Jenis penelitian ini adalah field research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sampling incidental, untuk menentukan sampel menggunakan rumus cochran dengan jumlah 96 responden. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan yaitu kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Dapat dilihat pada nilai thitung lebih kecil daripada nilai ttabel yaitu thitung (0,345) ttabel (1,985). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa baik buruknya promosi usaha Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan tidak akan mempengaruhi keputusan pembeliannya sedangkan Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada usaha Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan. Dapat dilihat pada nilai thitung lebih besar dari pada nilai ttable yaitu thitung (3,875) > ttabel (1,985). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tinggi atau rendahnya harga yang ditetapkan oleh usaha Dakak-dakak Teti Bundo Pariangan akan mempengaruhi keputusan pembelian.