Abstrak
ABSTRAK Faizah NIM 2030404044 skripsi judul “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Peternakan Bebek Petelur Arbi Jaya Farm”. Program studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan telur bebek Arbi Jaya Farm selama lima tahun terakhir meskipun telah menerapkan strategi harga berbasis kualitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Peternakan Bebek Petelur Arbi Jaya Farm. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Peternakan Arbi Jaya Farm di kecamatan Lima Kaum Batusangkar. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 97 responden menggunakan teknik Cochran. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan harga berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, juga harga dan kualitas berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian pada Peternakan Arbi Jaya Farm.