Abstrak
ABSTRAK Miftahul Rahma, NIM 2130404095, Judul Skripsi “Pengaruh Harga Dan Kelengkapan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah Datar)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan penjualan pada Minimarket Tono meskipun harga yang cukup terjangkau, dan kelengkapan produk yang cukup lengkap pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah datar). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap Keputusan pembelian konsumen pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah Datar). Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Minimarket Tono (Kec. Linatau Buo Utara, Tanah datar) dan sampel yang digunakan sebanyak 96 responden, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus Lameshow. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji statistik yang diolah menggunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa pada variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah Datar). Variabel kelengkapan produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah Datar). Variabel harga dan kelengkapan produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Minimarket Tono (Kec. Lintau Buo Utara, Tanah Datar). Kata Kunci: Harga, Kelengkapan Produk, Keputusan Pembelian