Abstrak
Vici Putri Armisa, Nim 2230404192. Judul SKRIPSI “ Pengaruh Harga, Fear Of Mishing Out Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Melalui Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Generasi Z Kota Payakumbuh)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Harga, Fear Of Mishing Out Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Melalui Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening pada Generasi Z Kota Payakumbuh. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuisioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang ditentukan melalui rumus Cochran. Teknik analisa data yang digunakan meliputi uji statistik deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis jalur (path analisis) yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa harga (X1) tidak berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup (Z) Generasi Z pengguna iphone di Kota Payakumbuh, sedangkan fear of missing out (X2) (FOMO) berpengaruh signifikan terhadap gaya hidup (Z). Selanjutnya, harga (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) iphone, sementara fear of missing out (X2) (FOMO) tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa gaya hidup (Z) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) iphone. Selanjutnya menunjukkan bahwa gaya hidup (Z) tidak mampu memediasi pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian iphone (Y), namun mampu memediasi secara signifikan pengaruh fear of missing out (X2) (FOMO) terhadap keputusan pembelian (Y) iphone pada Generasi Z di Kota Payakumbuh.