Abstrak
FATHUR RAHMAN, NIM 1930302012. Judul Skripsi: “Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Bamboo Straws pada PT Sumatra Life Eco di Kabupaten Tanah Datar”. Penelitian ini bertujuan untuk menjawab pertanyaan tentang bagaimana strategi komunikasi pemasaran produk Bamboo Straws pada PT Sumatra Life Eco di Kabupaten Tanah Datar. Metode Penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan jenis penelitian descriptive research. Data yang dianalisis merupakan hasil wawancara mendalam dengan Direktur Utama dan Manager Pemasaran di PT Sumatra Life Eco. Instrumen kunci dalam penelitian ini adalah peneliti sendiri. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Data yang telah didapat akan dianalisis dengan cara reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sedangkan teknik penjamin keabsahan data penelitian yaitu menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh PT Sumatra Life Eco dalam memasarkan produk bamboo straws adalah dengan memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media promosi, mengikuti berbagai kegiatan eksternal untuk membangun relasi bisnis, kemudian menjalin hubungan emosional serta membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen . Strategi Komunikasi Pemasaran yang diimplementasikan oleh Sumatra Life Eco dalam memasarkan produk berdasarkan bauran komunikasi pemasaran antara lain yaitu pemasaran pribadi, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat dan publisitas. Karna target pasarnya yang spesifik, Sumatra Life Eco perlu fokus pada upaya membangun kesadaran merek dan loyalitas yang kuat melalui komunikasi langsung dengan konsumen.