Abstrak
Risa Viantri Putri. NIM 2230302052, Judul Skripsi: “Strategi Komunikasi Penyiar Radio Republik Indonesia Bukittinggi dalam Promosi Program Siaran Pro 2 Melalui Instagram”. Program Sarjana Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah (FUAD) Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi penyiar Pro 2 Radio Republik Indonesia (RRI) Bukittinggi dalam memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media promosi program siaran radio. Perubahan perilaku audiens yang semakin aktif menggunakan media sosial mendorong lembaga penyiaran radio untuk menyesuaikan strategi komunikasi promosi berbasis digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap penyiar serta pengelola media sosial Pro 2 RRI Bukittinggi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi penyiar dilakukan melalui penyesuaian gaya bahasa dengan karakteristik audiens muda, pengemasan konten yang informatif, menarik, serta pemanfaatan Instagram sebagai sarana penyebaran informasi program siaran. Pemanfaatan Instagram dinilai cukup efektif dalam memperluas jangkauan promosi dan membangun kedekatan dengan audiens. Namun demikian, tingkat interaksi audiens masih didominasi oleh respons berupa tanda suka dan belum optimal pada kolom komentar. Penelitian ini menyimpulkan bahwa Instagram memiliki peran penting sebagai media promosi program siaran Pro 2 RRI Bukittinggi, namun diperlukan pengelolaan konten yang lebih kreatif, konsisten, dan interaktif untuk meningkatkan partisipasi audiens.