Abstrak
ABSTRAK LAILATUL KHADRI, NIM 1830401072, dengan judul Skripsi “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Di PT. Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar ( Studi pada Masyarakat Batu-basa, kec. Pariangan. Kab Tanah Datar)”. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Program Studi Perbankan Syariah Universitas Mahmud Yunus Batusangkar, 2023 Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah Nasabah lebih monoton terhadap brand yang ada di bank yaitu menabung. Sehingga masyarakat atau nasabah masih belum mengetahui brand produk fungsi dari bank lain-lainnya, Misalnya Giro dan Deposito. Penelitian ini bertujuan seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan(field research). Sedangkan penelitian yang penulis gunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan oleh penulis melalui kuesioner dengan sampel 96 orang responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Analisis Korelasi, Uji Regresi Linear Sederhana, Uji t (t-test) dan Koefisien Determinasi (R2) yang diolah menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan semua item kuesioner valid di atas 0,2006 dan reliable 0,6. Persamaan regresi linear sederhana yang didapatkan adalah Y = 71,184 + 0,408X, artinya dari persamaan tersebut nilai konstanta (a) sebesar 71,184. Artinya jika Brand Image nilainya 0 maka keputusan nasabah tidak ada. Nilai koefisien regresi variabel Brand Image bertambah 1 satuan, maka keputusan nasabah menabung bertambah 1,408 satuan. Pada uji t terdapat hasil ( 11,661 > 1,985 ). Kesimpulannya adalah Brand Image berpengaruh terhadap keputusan nasabah menabung di PT. Bank Nagari Cabang Syariah Batusangkar sebesar 68,6% sedangkan sisanya 31,4% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain atau sebab-sebab lain diluar variabel yang diteliti dengan nilai koefisien sebesar 0,686, koefisien korelasi tersebut berada pada interval 0,60 – 0,799 yang memiliki hubungan kuat. Kata kunci: brand image, keputusan menabung