Abstrak
ABSTRAK DILLA ASTUTI, NIM 1930404017, Judul Skripsi “Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pecel Lele Mbak Sri di Tanjung Barulak” Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun 2023. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian Pecel Lele Mbak Sri di Tanjung Barulak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana keputusan pembelian Pecel Lele Mbak Sri dipengaruhi oleh lokasi dan harga. Metode yang digunakan adalah penelitian lapangan mengunakan pendekatan kuantitatif. Dengan teknik pengumpulan data menyebarkan kuisioner sebagai metode pengumpulan informasi. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan Pecel Lele Mbak Sri yang berpartisipasi, dengan pemilihan 97 responden sebagai sampel. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, metode regresi linear berganda, dan uji hipotesis. Berdasarkan temuan penelitian yang telah dilakukan, terdapat korelasi positif antara harga dan lokasi dalam pengambilan keputusan pembelian. Uji statistik hipotesis uji t menunjukkan bahwa variabel lokasi(X1) mempengaruhi terhadap keputusan pembelian konsumen Pecel Lele Mbak Sri. Hal ini dikarenakan t hitung > t tabel (5,578 > 1,986). Sedangkan variabel harga (X2) mempengaruhi keputusan pembelian konsumen Pecel Lele Mbak Sri. Hal ini karna t hitung > t tabel (5,143 >1,986 ). Keputusan pembelian Pecel Lele milik Mbak Sri diTanjung Barulak dikatakan sangat dipengaruhi oleh variabel lokasi dan harga. Dimana nilai F hitung yang ditentukan adalah 21,124 dengan tingkat kepentingan 0,000 berdasarkan hasil percobaan. Nilai signifikansinya jauh lebih rendah dari yang digunakan. Dengan demikian H03 ditolak dan Ha3 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara keputusan pembelian pada Pecel Lele Mbak Sri diTanjung Barulak dengan faktor lokasi dan harga.