Abstrak
ABSTRAK NURVA DILATULZIKRI, NIM 1630403078,Judul SKRIPSI “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Situs Belanja Online pada Mahasiswa/i FEBI IAIN Batusangkar”. Jurusan Ekonomi Syariah Kosentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya ketidak sesuaian kualitas produk yang diterima konsumen saat berbelanja di situs belanja online, mahalnya harga produk ketika adanya sejumlah biaya tambahan yang tidak disertakan pada harga awal. Tujuan penulisan skripsi ini untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di situs belanja online pada mahasiswa/i FEBI IAIN Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan penelitian lapangan field research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini mahasisiwa/i FEBI IAIN Batusangkar dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda, uji hipotesis, uji t dan uji F. Hasil penelitian yang telah dilakukan terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dari uji hipotesis pada variabel kualitas produk thitung4,997 > ttabel 1,984 sehingga hasil hipotesis Ha1 diterima, pada variabel harga thitung2,012 > ttabel 1,984 sehinggahasil hipotesis Ha2 diterima, sedangkan secara bersama-sama kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,diperoleh Fhitung sebesar 30,915 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Nilai signifikansi jauh lebih kecil dari taraf signifikan 0,05 yang digunakansehinggahasil hipotesisHa3 diterima. Koefesien determinasi (R Square) sebesar 0,389, artinya persentase sumbangan pengaruh kualitas produk dan harga sebesar 38,9% sedangkan sisanya sebesar 61,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.