ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Ali Budiman Sabri, NIM 2030404016. Pengaruh Live Streaming dan Konten Marketing terhadap Minat Beli di TikTok Shop pada Konsumen Nagari Simawang Kecamatan Rambatan Kabupaten Tanah Datar. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dari belanja konvensional menjadi belanja secara online. TikTok Shop menjadi salah satu platform e-commerce yang memanfaatkan fitur live streaming dan konten marketing sebagai strategi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan konten marketing terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 9.784 orang yang merupakan masyarakat Nagari Simawang Kecamatan Rambatan Kabupaten Tanah Datar. Sampel penelitian sebanyak 99 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Konten marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, live streaming dan konten marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik pelaksanaan live streaming dan semakin berkualitas konten marketing yang disajikan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk yang dipasarkan melalui TikTok Shop
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Septia Wahyuni, Nim 2230404175. Judul skripsi “Pengaruh Paylater, Live Streaming dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Masyarakat Nagari Pasilihan Kabupaten Solok. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah pengaruh Paylater, Live Streaming dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif pada masyarakat Nagari Pasilihan Kabupaten Solok. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Paylater, Live Streaming dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Masyarakat Nagari Pasilihan Kabupaten Solok. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausalitas. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuisioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan melalui rumus lemeshow. Teknik analisa data yang digunakan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Paylater (X1), Live Streaming (X2), dan gaya hidup (X3) berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif (Y) Masyarakat Nagari Pasilihan Kabupaten Solok. Secara simultan Paylater, Live Streaming, dan gaya hidup juga berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif Masyarakat Nagari Pasilihan Kabupaten Solok. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemudahan akses pembayaran melalui fitur Paylater, promosi interaktif yang ditawarkan melalui Live Streaming, serta gaya hidup masyarakat yang cenderung mengikuti tren dan perkembangan zaman dapat meningkatkan kecenderungan masyarakat untuk melakukan pembelian yang tidak sepenuhnya didasarkan pada kebutuhan. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan pentingnya peningkatan literasi keuangan dan kesadaran konsumsi yang bijak bagi masyarakat agar mampu mengendalikan perilaku konsumtif, khususnya dalam memanfaatkan layanan Paylater dan aktivitas belanja melalui Live Streaming. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi masyarakat dalam mengambil keputusan pembelian secara lebih rasional dan sesuai dengan prinsip pengelolaan keuangan yang baik.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Wilda Susanti, NIM. 2230404196. Judul Skripsi “Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Flash Sale Terhadap Perilaku Impulse Buying Melalui E-Commerce Pada Masyarakat Jorong Mawar, Nagari Lubuak Jantan, Kecamatan Lintau Buo Utara”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce telah mengubah perilaku masyarakat dalam berbelanja, salah satunya ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying dikalangan masyarakat. Fitur live streaming dan flash sale menjadi strategi pemasaran yang banyak digunakan platform e-commerce untuk mendorong pembelian secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur live streaming dan flash sale terhadap perilaku impulse buying melalui e-commerce pada masyarakat Jorong Mawar, Nagari Lubuak Jantan, Kecamatan Lintau Buo Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jorong Mawar yang pernah melakukan pembelian melalui e-commerce, dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan metode analisis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial fitur live streaming berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying, dan flash sale juga berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying. Secara simultan, fitur live streaming dan flash sale sama-sama berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying melalui e-commerce pada masyarakat Jorong Mawar. Dimana variabel flash sale berpengaruh lebih dominan terhadap perilaku impulse buying dibandingkan dengan variabel live streaming. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin menarik fitur live streaming dan semakin intens promosi flash sale yang ditawarkan, maka semakin tinggi kecenderungan masyarakat melakukan perilaku impulse buying.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
SALMAN AL FARISI, NIM 1930303028. Judul Skripsi: STRATEGI PENYEBARAN PESAN DAKWAH MELALUI LIVE STREAMING PADA AKUN YOUTUBE @TANAHDATARTV. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar, 2025. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi live streaming akun YouTube Tanah Datar TV dalam menyebarkan pesan dakwah kepada masyarakat, khususnya di era digital yang terus berkembang pesat. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada maraknya penggunaan media sosial, khususnya YouTube, sebagai sarana alternatif penyebaran informasi keagamaan yang lebih luas, mudah diakses, dan real-time. Tanah Datar TV sebagai kanal YouTube milik Dinas Kominfo Kabupaten Tanah Datar memanfaatkan fitur live streaming untuk menayangkan kegiatan keagamaan seperti tabligh akbar, ceramah, dan event dakwah lainnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap tim produksi Tanah Datar TV serta pihak terkait dalam penyiaran dakwah secara langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming memiliki peran strategis dalam penyebaran pesan dakwah karena mampu menjangkau masyarakat di wilayah terpencil, perantau, dan mereka yang memiliki keterbatasan waktu serta mobilitas. YouTube dinilai efisien dari segi biaya, fleksibel dari segi waktu, dan memberikan peluang interaksi langsung antara pendakwah dan audiens. Penyebaran pesan dakwah melalui Tanah Datar TV ditopang oleh kolaborasi pemerintah, tokoh agama, dan tim teknis penyiaran. Meskipun terdapat tantangan berupa keterbatasan sumber daya dan kendala teknis, hal ini dapat diatasi dengan kesiapan tim dan pemanfaatan teknologi yang optimal. Dengan demikian, live streaming terbukti menjadi sarana dakwah yang efektif dan relevan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat untuk memperoleh ilmu keagamaan secara cepat, akurat, dan mudah diakses.
