Abstrak
Ali Budiman Sabri, NIM 2030404016. Pengaruh Live Streaming dan Konten Marketing terhadap Minat Beli di TikTok Shop pada Konsumen Nagari Simawang Kecamatan Rambatan Kabupaten Tanah Datar. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen dari belanja konvensional menjadi belanja secara online. TikTok Shop menjadi salah satu platform e-commerce yang memanfaatkan fitur live streaming dan konten marketing sebagai strategi pemasaran untuk menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh live streaming dan konten marketing terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 9.784 orang yang merupakan masyarakat Nagari Simawang Kecamatan Rambatan Kabupaten Tanah Datar. Sampel penelitian sebanyak 99 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Konten marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, live streaming dan konten marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik pelaksanaan live streaming dan semakin berkualitas konten marketing yang disajikan, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk yang dipasarkan melalui TikTok Shop