Abstrak
Wilda Susanti, NIM. 2230404196. Judul Skripsi “Pengaruh Fitur Live Streaming Dan Flash Sale Terhadap Perilaku Impulse Buying Melalui E-Commerce Pada Masyarakat Jorong Mawar, Nagari Lubuak Jantan, Kecamatan Lintau Buo Utara”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce telah mengubah perilaku masyarakat dalam berbelanja, salah satunya ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying dikalangan masyarakat. Fitur live streaming dan flash sale menjadi strategi pemasaran yang banyak digunakan platform e-commerce untuk mendorong pembelian secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur live streaming dan flash sale terhadap perilaku impulse buying melalui e-commerce pada masyarakat Jorong Mawar, Nagari Lubuak Jantan, Kecamatan Lintau Buo Utara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jorong Mawar yang pernah melakukan pembelian melalui e-commerce, dengan jumlah sampel sebanyak 385 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Data dianalisis menggunakan metode analisis Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program Smart PLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial fitur live streaming berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying, dan flash sale juga berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying. Secara simultan, fitur live streaming dan flash sale sama-sama berpengaruh positif terhadap perilaku impulse buying melalui e-commerce pada masyarakat Jorong Mawar. Dimana variabel flash sale berpengaruh lebih dominan terhadap perilaku impulse buying dibandingkan dengan variabel live streaming. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin menarik fitur live streaming dan semakin intens promosi flash sale yang ditawarkan, maka semakin tinggi kecenderungan masyarakat melakukan perilaku impulse buying.