Abstrak
Rabiatul Adawiya, NIM 1630401133 Judul Skripsi “Pengaruh Iklan, Konformitas, Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Jurusan Perbankan Syariah IAIN Batusangkar”. Program Sarjana Ekonomi Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan pada skripsi ini adalah bagaimana pengaruh iklan, konformitas dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa jurusan perbankan syariah. Penulis telah melihat dan mewawancara mahasiswa banyak bukti bahwa mahasiswa perbankan syariah berprilaku konsumtif dan terpengaruh karena iklan media sosial, konformitas, dan gaya hidup mereka. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research atau penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dengan cara menyebar kuesioner online yang dilakukan pada bulan Mei. Pengambilan sampel 89 orang responden dari 780 mahasiswa aktif jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar yang menjadi populasi, dengan menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh iklan, konformitas, dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif mahasiswa jurusan Perbankan Syariah IAIN Batusangkar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel iklan (X1) diperoleh hasil uji thitung sebesar 1,021 lebih kecil dari ttabel 1,662, dengan tingkat signifikan sebesar 0,310 lebih besar dari 0,05 maka H01 diterima dan Ha1 ditolak. Hal ini ssmenunjukkan bahwa variabel iklan tidak berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Pada variabel konformitas (X2) diperoleh hasil uji thitung sebesar 2,067 lebih besar dari ttabel 1,662 dengan tingkat signifikan sebesar 0,42 lebih besar dari 0,05 maka H02 ditolak dan Ha2 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa variabel konformitas (X2) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Pada variabel gaya hidup (X3) diperoleh hasil uji thitung sebesar 6,812 lebih besar dari ttabel 1,662 dengan tingkat signifikan sebesar 0,00 lebih kecil dari 0,05 maka H03 ditolak dan Ha3 diterima. Hal ini menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X3) berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Hasil analisis linear berganda diperoleh persamaan Y=8,566 + 0,166 X1 + 0,366 X2 + 0,962 X3+, dari penelitian ini diperoleh nilai R square sebesar 0,478 yang artinya seluruh variabel bebas yakni variabel iklan (X1), konformitas (X2), dan gaya hidup (X3), mempunyai kontribusi secara bersama-sama yaitu sebesar 45,9% terhadap variabel terikat yaitu perilaku konsumtif mahasiswa, sedangkan 54,1% dipengaruhi oleh faktor-faktor lainnya.