Abstrak
HADE TINA MULYA, NIM. 14 232 030. Judul Skripsi “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Merek Indomie (Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar)”. Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar. Masalah dalam penelitian ini adalah banyak mahasiswa mengkonsumsi mie instan tanpa memikirkan efek samping atau resiko yang mengganggu kesehatan. Tujuan penulisan Skripsi ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, citra merek terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie (Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan field research atau dengan analisis kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar Semester VII Tahun Ajaran 2018/2019. Sampel yang diambil sebanyak 84 responden. Teknik analisis Data menggunakan uji analisis regresi linear berganda dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Harga memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel harga diperoleh nilai thitung sebesar 6,867 dan ttabel 1,990 dengan tingkat signifikan 0,000 karena thitung > ttabel (6,867 > 1,990), signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0.000 < 0,05). 2) kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel kualitas produk diperoleh nilai thitung sebesar 4,203 dan ttabel sebesar 1,990 dengan tingkat signifikansi lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05) 3) citra merek tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie. Hal ini dibuktikan dengan hasil statistik uji t untuk variabel citra merek diperoleh nilai thitung sebesar 0,948 dan ttabel sebesar 1,990 dengan tingkat signifikan lebih besar dari 0,05 (0,346 > 0,05) F hitung lebih besar dari F tabel (52,667>2,719) dengan nilai signifikan lebih besar dari 0,05 (0,346 > 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa harga, kualitas produk, citra merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan merek indomie pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar.