Abstrak
Salman Al Farisy Hermawan, NIM 2230404168, dengan judul "Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Perumahan Ranah Tibarau di Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya". Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan jumlah unit rumah yang terjual pada Perumahan Ranah Tibarau di Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya selama periode 2021–2025, meskipun perumahan tersebut memiliki kualitas produk yang baik, harga yang relatif terjangkau, dan lokasi yang strategis. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh kualitas produk, harga, lokasi, serta faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian rumah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1), harga (X2), dan lokasi (X3) terhadap keputusan pembelian rumah (Y) pada Perumahan Ranah Tibarau di Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Perumahan Ranah Tibarau di Pulau Punjung Kabupaten Dharmasraya. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Perumahan Ranah Tibarau yang berjumlah 330 orang. Penentuan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 77 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²) dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: Kualitas produk berpengaruh Positif dan tidak signifikan terhadap Keputusan pembelian, Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian, Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian. Secara simultan, Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi berpengaruh terhadap keputusan pembelian rumah pada perumahan ranah tibarau. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk, harga, dan Lokasi mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 68,6%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.