Abstrak
ABSTRAK Faizatul Husna, Nim : 2230404055 dengan judul skripsi: “Pengaruh Pemasaran Digital Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skrincare The Originote Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Shop di Batusangkar.” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2026. Pada penelitian ini yang menjadi latar belakang masalahnya yaitu Pesatnya perkembangan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok Shop, serta semakin tingginya persaingan dalam industri skincare yang mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran digital dan membangun kesadaran merek guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah Generasi Z pengguna TikTok Shop di Batusangkar, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji statistik deskriptif, asumsii klasik, uji hipotesis, uji koefisien determinasi dengan menggunakan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Batusangkar. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Batusangkar. Pengujian secara simultan menunjukkan bahwa variabel pemasaran digital dan brand awareness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare The Originote pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Batusangkar.