Abstrak
Ilhamdi Rahman, NIM 22304040, Judul Skripsi Strategi Pemasaran Digital Usaha Gula Semut Gelora Minang Kabau dalam Rangka Meningkatkan Kapasitas Produksi dan Volume Penjualan. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan pemasaran digital sebagai upaya meningkatkan daya saing UMKM di era digital. UMKM Gula Semut Gelora Minang Kabau masih menghadapi keterbatasan jangkauan pasar karena sebelumnya mengandalkan pemasaran konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital yang diterapkan serta dampaknya terhadap peningkatan kapasitas produksi dan volume penjualan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Informan penelitian terdiri dari pemilik usaha dan pelanggan UMKM Gula Semut Gelora Minang Kabau. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan melalui WhatsApp Business, Instagram, Facebook dan Shopee meliputi promosi produk, penyebaran konten digital, pemanfaatan testimoni pelanggan, pemberian promo harga. Penerapan mampu memperluas jangkauan pasar hingga ke luar daerah. Peningkatan permintaan yang terjadi mendorong bertambahnya kapasitas produksi melalui peningkatan penggunaan bahan baku dan frekuensi produksi. Dengan demikian, pemasaran digital memberikan kontribusi terhadap perluasan jangkauan pasar, peningkatan permintaan, serta perkembangan kapasitas produksi dan volume penjualan UMKM Gula Semut Gelora Minang Kabau.