Abstrak
DITA RAFA APRILIANI, NIM 2130404049. Judul Skripsi “Pengaruh Gaya Hidup Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Video On Demand VIU (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya perbedaan keputusan pembelian mahasiswa terhadap layanan Video on Demand (VoD) VIU, meskipun mahasiswa secara umum memiliki gaya hidup digital yang tinggi dan intensitas paparan promosi yang cukup besar. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa tidak semua mahasiswa yang memiliki gaya hidup digital dan menerima promosi secara intensif secara otomatis memutuskan untuk berlangganan layanan VIU. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, serta menganalisis pengaruh gaya hidup dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian layanan Video on Demand VIU pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar yang pernah atau sedang menggunakan layanan VIU, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian layanan VIU. Selain itu, promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, gaya hidup dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 61,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kesesuaian gaya hidup digital mahasiswa serta efektivitas strategi promosi merupakan faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian layanan Video on Demand VIU.