Abstrak
Diva Fadillah Putri, NIM. 2230404047 Judul Skripsi “Pengaruh Gaya Hidup, Merek dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z Pada Produk Frozen Food (Studi Kasus Frozen Food di Agen Bang Engki) Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan bulanan produk frozen food pada Agen Frozen Food Bang Engki di Pasar Dayun, Kecamatan Dayun, Kabupaten Siak Sri Indrapura, yang berdampak pada stabilitas pendapatan pelaku UMKM di tengah preferensi konsumen Gen Z yang dinamis terhadap produk praktis dan terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, merek, dan harga terhadap minat beli konsumen Gen Z pada produk frozen food di Agen Frozen Food Bang Engki. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi seluruh konsumen Gen Z Agen Frozen Food Bang Engki, dengan sampel 97 responden ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data primer melalui kuesioner dan angket, didukung data sekunder dari laporan penjualan dan literatur. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan SPSS 25. Hasil penelitian dihipotesiskan bahwa secara parsial gaya hidup, merek, dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli konsumen Gen Z. Secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh kuat terhadap minat beli produk frozen food. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen Gen Z pada produk frozen food di Agen Bang Engki dipengaruhi secara bersama-sama oleh gaya hidup, merek, dan harga, dengan implikasi strategi pemasaran berbasis perilaku konsumen praktis dan ekonomi Islam yang menekankan keadilan harga.