Abstrak
Erie Kurniawan, NIM 2130302016. Strategi Komunikasi Dakwah Lembaga Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS) Mengajak Muzakki di Kabupaten Tanah Datar. Pokok masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi dakwah yang diterapkan oleh Badan Amil Zakat Nasional (BAZNAS) Kabupaten Tanah Datar dalam mengajak muzakki agar menyalurkan zakat, infak, dan sedekah melalui lembaga tersebut. Hal ini dilatarbelakangi oleh kenyataan bahwa masih banyak masyarakat yang menyalurkan zakat secara langsung, serta munculnya banyak lembaga zakat lain yang menjadi alternatif penyaluran. Oleh karena itu, BAZNAS Tanah Datar perlu menyusun strategi dakwah yang tepat guna mempertahankan kepercayaan masyarakat dan meningkatkan partisipasi muzakki. Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan menggunakan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan dokumentasi terhadap kegiatan dan strategi komunikasi yang diterapkan BAZNAS Tanah Datar. Fokus penelitian diarahkan pada dua strategi utama yaitu persuasive strategy dan norma re-educative strategy. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BAZNAS Kabupaten Tanah Datar berhasil membangun komunikasi dakwah yang efektif dengan pendekatan langsung seperti ceramah, sosialisasi, diskusi, serta pendekatan tidak langsung melalui media sosial dan publikasi visual. Strategi ini ditunjang oleh program-program penyaluran zakat yang transparan, profesional, dan menyentuh langsung kebutuhan mustahik. Strategi komunikasi yang diterapkan tidak hanya meningkatkan jumlah muzakki dan total zakat yang dihimpun setiap tahun, tetapi juga memperkuat citra BAZNAS sebagai lembaga resmi yang amanah dan profesional.