Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Menabung Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 di Bank Syariah

Abstrak

ABSTRAK, Deri Noshamedi, Nim 2130401035. Judul Skripsi: “Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image Terhadap Minat Menabung Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 di Bank Syariah”. Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun 2024. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah masih sedikitnya mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 yang sadar akan keberadaan perbankan syariah. Tujuan pembahasan ini adalah bagaimana pengaruh brand awareness dan brand image terhadap minat menabung mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 di bank syariah. Jenis penelitian yang digunakan penelitian lapangan dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan cara penyebaran kuesioner melalui google form yang di share ke grup whatsapp dan pribadi dilakukan pada bulan Agustus 2024. Pengambilan sampel 56 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Pengolahan data ini dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial brand awareness mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap minat mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 menabung di bank syariah dengan nilai 𝑇ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 2,874 besar dari > 𝑇𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 2,005 dan nilai signifikan sebesar 0,006 0,05. Brand image mempunyai pengaruh yang Signifikan terhadap minat mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 menabung di bank syariah dengan nilai 𝑇ℎ𝑖𝑡𝑢𝑛𝑔 sebesar 2,604 besar dari > 𝑇𝑡𝑎𝑏𝑒𝑙 2,005 dan nilai signifikan sebesar 0,012 0,05. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi bisa diketahui bahwa 42,6% variabel brand awareness dan brand image mampu mempengaruhi minat mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 menabung di bank syariah dan 57,4 lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.

Kata kunci