Abstrak
Baitul Rahma Putri, Nim 2130404033, judul : “Pengaruh Desain dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Souvenir di Jam Gadang Bukittinggi”. Program studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2025. Permasalahan dalam penelitian ini adalah desain produk yang menarik dan harga yang kompetitif diduga mampu mempengaruhi Keputusan pembelian. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh desain dan harga produk terhadap Keputusan pembelian souvenir di Jam Gadang Bukittinggi. Jenis penelitian yang yang digunakan adalah Field Reseacrh dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen ibuk Zul Elfia atau wisatawan yang membeli souvenir di Jam Gadang Bukittinggi. Teknik pengambilan sampel menggunakan Teknik purposive sampling menggunakan rumus lemeshow yang berjumlah 98 orang responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Peneliti mengolah data dengan menggunakan uji statistik yang diolah dengan menggunakan SPSS 24. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel desain (X1) terhadap variabel Keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi (probabilitas) 0,011 0,05 dan T hitung 2,591 > T tabel 1,661. Sedangkan Variabel harga produk (X2) tidak berpengaruh terhadap variabel Keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi (probabilitas) 0,207 > 0,05 dan T hitung 1,270 T tabel 1,661. Secara simultan variabel desain (X1) dan harga produk (X2) berpengaruh secara bersamaan terhadap Keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi (probabilitas) 0,011 0,05 dan F hitung 4,735 > F tabel 3,09.