Abstrak
ABSTRAK Etisma Annisa , NIM 2030404041, Judul Skripsi “Pengaruh Lingkungan, Harga, Fasilitas, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Rumah Kost Di Nagari Cubadak (Studi Pada Mahasiswa UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar 2023. Permasalahan dalam penelitian ini adalah banyak dari mahasiswa UIN Mahmud Yunus Batusangkar masih bingung untuk memilih rumah kost yang ada disekitaran kampus UIN Mahmud Yunus Batusangkar atau di nagari Cubadak , dengan mempertimbangkan lingkungan rumah kost, harga rumah kost,fasilitas rumah kost,dan kelompok referensi yang menyarankan mereka untuk memilih kost juga menjadi pengaruh dalam pemilihan rumah kost,tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh lingkungan, harga, fasilitas dan kelompok referensi terhadap keputusan konsumen dalam memilih rumah kos di nagari cubadak (Studi pada mahasiswa UIN Mahmud yunus Batusangkar). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif untuk menjawab masalah penelitian yang berkaitan dengan data berupa angka. Data yang digunakan adalah data primer dengan cara menyebarkan kuesioner secara langsung dan mengunjungi beberapa penghuni rumah kost di sekitaran kampus UIN Mahmud Yunus Batusangkar, Populasi sebanyak 250 penghuni kost dan sampel yang digunakan sebanyak 71 penghuni kost, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus slovin. Teknik pengumpulan data mengunakan kusioner. Peneliti mengolah data dengan mengunakan uji statistik yang diolah mengunakan SPSS 26. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa pada variabel lingkungan dapat berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih rumah kost. Variabel harga tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rumah kost. Variabel fasilitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih rumah kost. Variabel kelompok referensi tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam memilih rumah kost.