Abstrak
Penulisan skripsi ini diangkat dari permasalan yaitu adanya prilaku konsumen di Jorong Gantiang yang memutuskan memakai Sabun Pencuci Wajah Ponds karena Kualitas Produk Ponds yang baik dan Citra Merek yang bagus. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pencuci Wajah Ponds dan Untuk mengetahui dan menganalisis Citra Merek Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pencuci Wajah Ponds. Jenis penelitian yang dilakukan merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Konsumen Sabun Pencuci Wajah Ponds di Jorong Gantiang. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 72 orang responden. Teknik penggumpulan data dalam penelitian ini yaitu menggunakan kuesioner. Selanjutnya untuk mengolah data yang terkumpul Peneliti menggunakan Aplikasi SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa, terdapat Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Sabun Pencuci Wajah Ponds Di Jorong Gantiang dan Terdapat Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Moderasi Pada Konsumen Sabun Pencuci Wajah Ponds