Abstrak
Mardiana, NIM: 1930404065 dengan judul skripsi “Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek. Jenis penelitian yang dilakukan adalah field research atau penelitian lapangan dengan deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang peneliti lakukan yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 96 orang responden dengan menggunakan persamaan lemeshow. Kemudian data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji asumsi klasik melalui uji normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas dan pengujian hipotesis melalui uji regresi linear berganda, uji t, uji f serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa pertama Ha1 diterima dan H01 ditolak maka terdapat pengaruh antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek. Yang kedua Ha2 ditolak dan H02 diterima maka tidak terdapat pengaruh antara Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek. Yang ketiga Ha3 diterima maka disimpulkan bahwa terdapat pengaruh antara Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Beras di Huller Tanah Sirah Nagari Padang Magek secara simultan (bersama-sama). Berdasarkan analisis data statistik, indikator-indikator dalam penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi berdistribusi normal, tidak terjadi multikolinieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas.