Abstrak
Resvi Dewita Sari, NIM 1730302037. Judul Skripsi: “Strategi Komunikasi Pemasaran melalui Media Instagram @pekanbarushoppingmall”。 Fakutas Ushuluddin Adab dan Dakwah Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar, 2021. Fokus penelitian pada penulisan skripsi ini adalah bagaimana Strategi komunikasi pemasaran yang digunakan akun @pekanbarushoppingmall melalui media instagram. Tujuan dalam penulisan skripsi ini adalah untuk menjelaskan dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh akun @pekanbarushoppingmall melalui periklanan dan promosi penjualan di media Instagram, serta mengetahui respon konsumen terhadap strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh akun @pekanbarushoppingmall. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori komunikasi pemasaran terpadu atau IMC (Integrated Marketing Communication). Hasil penelitian yang telah peneliti lakukan ini mendapatkan kesimpulan bahwa, strategi yang digunakan akun @pekanbarushoppingmall dalam hal periklanan di media instagram meliputi menetapkan komunikator, menetapkan target sasaran, menyusun pesan, memilih media dan saluran, serta mengevaluasi komunikasi.strategi yang digunakan dalam hal promosi penjualan yaitu memberikan diskon atau potongan harga, melakukan event seperti give away, endorsement dan melakukan review pemakaian produk. Kata Kunci: Strategi, Komunikasi Pemasaran, media Instagram.