Abstrak
HAKE PARDILA. NIM 1630401076. Judul Skripsi: “Strategi Pemasaran Produk Arrum Haji Pada Unit Pegadaian Syariah (UPS) Selayo Solok”. Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar Tahun 2020. Permasalahan dalam penelitian ini adalah dilihat dari 3 tahun terakhir 2017, 2018 dan 2019, jumlah nasabah Arrum Haji di Unit Pegadaian Syariah (UPS) Selayo Solok mengalami peningkatan yang sangat bagus. Dalam hal ini peneliti ingin mengetahui bagaimana pemasaran produk Arrum Haji yang dilakukan UPS Selayo Solok. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi pemasaran produk Arrum Haji di Unit Pegadaian Syariah (UPS) Selayo solok. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (file research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan sumber data primer dan data sekunder, dan teknik pengumpulan data meliputi wawancara, dokumentasi dan penemuan hasil. Untuk analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran produk Arrum Haji di Unit Pegadaian Syariah (UPS) Selayo Solok, menggunakan marketing mix 7p sudah terlaksana dengan baik. Pertamaproduct (produk), produk Arrum Haji yaitu produk pembiayaan untuk memudahkan masyarakat mendapatkan porsi haji di Unit Pegadaian Syariah Selayo Solok. Kedua price (harga), cukup dengan menjaminkan 1,5 emas ke Unit Pegadaian Syariah Selayo Solok beserta pembayaran administrasi. ketiga place (tempat), pemasaran dilakukan di instansi-instansi, sekolah dan kantor dinas. Keempat promotion (promosi), promosi produk Arrum Haji melalui personal selling, event, seminar dan periklanan melalui brosur, banner, spanduk dan media sosial seperti whattshap, instagaram dan facebook. Kelima proces (proses), proses untuk pembiayaan Arrum Haji ini sangat mudah dan cepat. Keenam people (orang) yaitu untuk memasarkan produk Arrum Haji tidak hanya marketing tetapi seluruh karyawan dari pengelola unit sampai sekuriti. Ketujuh physical evidence (lingkungan fisik), di lingkungan sekitar UPS Selayo Solok terdapat banyak instansi-instansi seperti, kantor balai kota, kantor PLN dan kantor Damkar dan jugaterdapat sekolah-sekolah.