Abstrak
ABSTRAK FADILAH ANUGRAH ILLAHI. NIM, KPI 14 209 012 judul SKRIPSI “PERSEPSI MAHASISWA KPI IAIN BATUSANGKAR TERHADAP IKLAN ROKOK PADA SIARAN TELEVISI”. Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah persepsi mahasiswa KPI terhadap iklan rokok di televisi. Tujuan pembahasan ini untuk mengetahui etika iklan rokok, kualitas iklan rokok, dan skrip iklan rokok pada siaran televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif. Informan penelitian adalah mahasiswa KPI IAIN Batusangkar. Teknik pengumpulan data yang peneliti gunakan adalah observasi, wawancara mendalam.Menurut Sugiyono (2013: 245) analisa data dalam penelitian kualitatif dilakukan sejak sebelum memasuki lapangan, selama di lapangan dan setelah di lapangan. Dikatakan juga bahwa data sebelum memasuki lapangan dilakukan terhadap data hasil studi pendahuluan, atau data sekunder yang akan digunakan untuk menentukan fokus penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: pertama, persepsi mahasiswa KPI terhadap etika iklan rokok pada siaran televisi adalah tidak pantas untuk di tayangkan. Karena dapat mempengaruhi anak-anak di bawah umur dalam hal ini iklan rokok juga tidak mendidik Kedua, Persepsi mahasiswa KPI terhadap kualitas iklan rokok yaitu kualitasnya bagus akan tampilanya. Tampilan aksi-aksi pertualangan yang di iringi musik yang senada dengan tampilanya. Iklan tersebut juga tidak tepat tutorialnya karena iklan tersebut tidak menyebutkan langkah-langkah dan cara untuk mengkonsusi rokok. Ketiga, Persepsi mahasiswa KPI terhadap skrip iklan rokok yaitu sangat tepat. Karena bias mempengaruhi calon konsumen untuk tidak mengkonsumsi rokok, karena rokok bersifat mematikan. Alur cerita pada iklan rokok juga bagus untuk di tampilkan, karena menampilkan aksi-aksi dan pertualang yang bias dicontoh oleh khalayak. Kata Kunci: Persepsi, Mahasiswa KPI, Iklan Rokok di Televisi.