Abstrak
HIDAYATUL FADILLAH, NIM 15301100054, skripsi berjudul “STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN EMAS DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH PADA PEGADAIAN SYARIAH UNIT BATUSANGKAR”. Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Insitut Agama Islam Negeri Batusangkar tahun 2018/2019. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah bagaimana strategi pemasaran produk Tabungan Emas dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah pada Pegadaian Syariah Unit Batusangkar. Tujuan pembahasan ini untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran dan kendala yang dihadapi Pegadaian Syariah Unit Batusangkar dalam memasarkan produk Tabungan Emas. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (field research), dimana dalam penelitian ini penulis akan menggambarkan tentang bagaimana strategi pemasaran dan kendala yang dihadap Pegadaian Syariah Unit Batusangkar dalam memasarkan produk Tabungan Emas. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi, wawanacara, dan dokumentasi, sedangkan analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan Pegadaian Syariah Unit Batusangkar dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah adalah dalam bentuk Periklanan (website, brosur dan spanduk), Penjualan pribadi (literasi), Promosi penjualan (TOP UP Tabungan Emas), Publisitas (mengadakan seminar). Kendala–kendala yang dihadapi Pegadaian Syariah Unit Batusangkar. Pertama, kendala Internal kurangnya tenaga pemasar. Kedua, kendala Eksternal Kurang berminatnya masyarakat terhadap produk Tabungan Emas, dan minimnya pengetahuan masyarakat mengenai produk Tabungan Emas.