Abstrak
Rilla Revia Aditya, NIM 15301220095. Judul Skripsi “Strategi Pengembangan Usaha Rubik Ganepo Yanti Di Kabupaten Lima Puluh Kota Dalam Perspektif SWOT”. Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan penjualan pada Usaha Rubik Ganepo Yanti sejak Tahun 2013-2018. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan kekuatan (Strengh), kelemahan (Weakness), Peluang (Opportunity) dan ancaman (Treath) yang terdapat pada Usaha Rubik Ganepo Yanti dengan analsis SWOT. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field reseach) dengan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penulisan skripsi ini melalui wawancara dengan menggunakan panduan wawancara berupa daftar pertanyaan yang telah dipersiapkan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT dengan menggunakan alat analisis data berupa matriks SWOT. Sumber data primer dalam penelitian ini adalah 7 orang, yakni terdiri dari 1 orang pemilik usaha, 3 orang karyawan, dan 3 orang konsumen Usaha Rubik Ganepo Yanti, dan sumber data sekunder dalam penelitian ini adalah berupa gambaran tentang data penjualan pada Usaha Rubik Ganepo Yanti. Berdasarkan penelitian yang penulis lakukan, maka dapat disimpulkan bahwa setelah dilakukan analisis SWOT Usaha Rubik Ganepo Yanti kekuatan yang dimiliki Usaha Rubik Ganepo Yanti adalah usaha sudah terdaftar izin BPOM, memiliki sertifikasi halal MUI, bahan baku berkualitas dan tanpa bahan pengawet, produk yang berkualitas, harga yang terjangkau, ketersediaan tenaga kerja, dan pelayanan yang baik, sedangkan kelemahan yang dimiliki oleh Usaha Rubik Ganepo Yanti adalah minimnya kegiatan promosi, minimnya sarana dan prasarana yang di miliki, belum melakukan pencatatan laporan keuangan, dan bahan baku yang sulit di dapat, an peluang yang terdapat pada Usaha Rubik Ganepo Yanti adalah perkembangan teknologi internet, pangsa pasar yang luas, memperluas usaha dengan membuka cabang baru, adanya loyalitas konsumen/pelanggan, sedangkan ancaman yang di hadapi oleh Usaha Rubik Ganepo Yanti adalah naiknya harga bahan baku, persaingan yang sangat ketat, harga pesaing usaha yang rendah.