Abstrak
ABSTRAK Imam Ashshaumi Akbar, NIM 13 232 034, judul skripsi “Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Strategi Pemasaran pada Dapua Advertising”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar 2017. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan seberapa besar pengaruh perilaku konsumen terhadap strategi pemasaran pada Dapua Advertising. Dalam pembahasan skripsi ini, penulis menggunakan jenis penelitian lapangan (field research) yang bersifat kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling (spontanitas). Keseluruhan sampel berjumlah 100 orang responden berdasarkan pendekatan rumus Rao Purba dengan margin of error sebesar 10%. Berdasarkan penelitian yang telah penulis lakukan, maka diketahui bahwa terdapatnya pengaruh yang signifikan antara perilaku konsumen dengan strategi pemasaran. Hal ini dibuktikan t hitung lebih besar dari pada t tabel. Nilai t hitung sebesar 23,146 dengan tingkat signifikansi 0,000. Didalam pengujian digunakan tingkat kesalahan atau alpha sebesar 0,05. Sedangkan nilai kritis menurut tabel dk = n-2 = 100-2 = 98, maka diperoleh t tabel 1,984. Dari hasil uji koefisien determinasi terdapatnya pengaruh perilaku konsumen sebesar 84,5% terhadap strategi pemasaran. Hal ini dibuktikan dengan koefisien determinan (R²) sebesar 84,5% maka berpengaruh positif. Sedangkan untuk 15,5% lagi merupakan faktor lain yang mempengaruhi strategi pemasaran pada Dapua Advertising yang tidak penulis teliti. Faktor tersebut seperti pemasok, pesaing, publik, lingkungan politik, lingkungan alam dan beberapa faktor lain diluar penelitian ini.