Abstrak
Tasya Elvia, Nim 2230404184, Judul Skripsi “Pengaruh Ketersediaan Produk dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Gula Semut pada UMKM Gelora Minangkabau” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan bisnis yang kompetitif menuntut perusahaan meningkatkan efisiensi operasional dan efektivitas pemasaran untuk mendorong keputusan pembelian konsumen. Pemenuhan pasokan barang yang konsisten serta pemanfaatan media digital memegang peranan penting dalam membentuk keputusan tersebut. Namun, perusahaan masih menghadapi tantangan berupa ketidakstabilan penjualan akibat kelangkaan stok saat kendala cuaca serta kegiatan digital marketing yang belum sepenuhnya tepat sasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketersediaan produk dan digital marketing secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Pengambilan sampel dilakukan melalui teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling sebanyak 96 responden konsumen. Analisis data diuji menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Ketersediaan produk berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian; 2) Digital marketing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian; 3) Ketersediaan produk dan digital marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kesimpulannya, pengoptimalan manajemen stok barang yang konsisten serta peningkatan strategi digital marketing yang terarah terbukti secara nyata dapat mendorong keputusan pembelian konsumen secara optimal.