Abstrak
Nadira Absi, NIM 2130404104, Judul Skripsi “Pengaruh Kepercayaan Merek, Kualitas Produk dan Ketersediaan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Health Food and Beverage (Studi Pada Konsumen AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya keputusan pembelian konsumen meskipun kepercayaan merek tinggi, kualitas produk yang bagus dan ketersediaan produk yang bagus pada produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan merek, kualitas produk dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam dan sampel yang digunakan sebanyak 96 responden, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus Lameshow. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan uji statistik yang diolah menggunakan SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa pada variabel kepercayaan merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam. Variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam. Dan variabel ketersediaan produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam. Variabel kepercayaan merek, kualitas produk dan ketersediaan produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk health food and beverage AC HNI HPAI Batu Aji, Kota Batam.