Abstrak
Penelitian ini dilatarbelakangi dari adanya indikasi bahwa promosi yang dilaksanakan oleh Perpustakaan Umum Daerah Kabupaten Tanah Datar belum menjangkau seluruh lapisan masyarakat secara menyeluruh melalui berbagai media dan bentuk kegiatan promosi, khususnya promosi yang dilakukan secara langsung kepada masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi perpustakaan dalam meningkatkan jumlah kunjungan pemustaka serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan meliputi lima langkah utama, yaitu mengidentifikasi audiens sasaran, menentukan tujuan promosi, merancang isi pesan, memilih saluran komunikasi (digital dan langsung), serta menentukan anggaran promosi. Penerapan strategi tersebut diwujudkan melalui promosi berbasis media sosial, perpustakaan keliling, sosialisasi ke sekolah, kegiatan literasi, serta kerja sama dengan berbagai pihak sehingga informasi mengenai layanan, koleksi, dan program perpustakaan dapat menjangkau lebih banyak masyarakat. Promosi dilakukan dengan mengombinasikan media digital dan promosi langsung agar informasi layanan perpustakaan dapat menjangkau kelompok masyarakat yang memiliki karakteristik berbeda. Hambatan utama yang dihadapi adalah luasnya cakupan karakteristik audiens, rendahnya kesadaran membaca masyarakat, kesulitan menyusun pesan yang merata, keterbatasan jangkauan media, serta keterbatasan anggaran dan waktu pelaksanaan. Penerapan strategi berkontribusi dalam memperluas jangkauan penyebaran informasi mengenai layanan perpustakaan dan mendukung upaya peningkatan jumlah kunjungan pemustaka.