Abstrak
Abstrak Ade Fitri Yeni, NIM 2130308001, Judul Skripsi “Strategi Promosi Tradisi Mandoa Padi di Nagari Guguak Malalo Melalui Film Dokumenter di Youtube Malalo Institut”. Program Studi Jurnalistik Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Perkembangan media digital telah menghadirkan peluang baru dalam pelestarian budaya lokal melalui media sosial, salah satunya YouTube. Tradisi Mandoa Padi di Nagari Guguak Malalo, Sumatera Barat, merupakan ritual syukur masyarakat agraris yang berpotensi dikenalkan secara luas melalui strategi promosi berbasis media digital. Namun, ketimpangan promosi antara budaya tradisional dan tren modern menjadi tantangan tersendiri. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi Tradisi Mandoa Padi di Nagari Guguak Malalo melalui film dokumenter di YouTube Malalo Institut, dengan fokus pada efektivitas penyampaian pesan budaya kepada masyarakat, khususnya generasi muda. Metode yang digunakan adalah kualitatif eksploratif dengan pendekatan fenomenologis. Teknik pengumpulan data meliputi observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan tokoh adat, masyarakat, dan pemangku kepentingan, serta dokumentasi dari konten yang telah diunggah di YouTube. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi melalui film dokumenter di YouTube mampu meningkatkan kesadaran budaya lokal, memperkuat identitas masyarakat, dan mendorong partisipasi generasi muda dalam pelestarian tradisi. Elemen visual, narasi emosional, serta kemasan konten yang menarik menjadi kunci keberhasilan promosi tersebut. Kata Kunci: Budaya, Eksploratif, Dokumenter, Mandoa Padi, Strategi Promosi, YouTube.