Abstrak
Silvia, Nim 2230404180. Judul skripsi “Pengaruh Word Of mouth, Fasilitas dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Café Lado Kecamatan Salimpaung. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah terjadinya penurunan keputusan pembelian konsumen pada Café Lado Kecamatan Salimpaung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth, fasilitas, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada Café Lado Kecamatan Salimpaung. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow. Teknik analisa data yang digunakan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinan yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial word of mouth (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada cafe lado (Y) , fasilitas (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada cafe lado (Y), dan harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada cafe lado (Y). Hasil penelitian menunjukan bahwa seluruh variabel independen yaitu word of mouth, fasilitas dan harga secara bersama sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada café Lado.