Abstrak
Permasalahan dalam penelitian ini adalah masih terdapat unit rumah yang belum terjual pada Perumahan Subsidi Bellirum Indah I PT. Sukohill Sukses Makmur meskipun perusahaan telah melakukan promosi melalui media sosial dan menawarkan harga yang terjangkau serta fasilitas yang memadai. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh media sosial, fasilitas, harga, serta faktor-faktor lain yang memengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian rumah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial (X1), fasilitas (X2), dan harga (X3) terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi (Y) pada Perumahan Subsidi Bellirum Indah I PT. Sukohill Sukses Makmur. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Perumahan Subsidi Bellirum Indah I PT. Sukohill Sukses Makmur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Perumahan Subsidi Bellirum Indah I PT. Sukohill Sukses Makmur sebanyak 51 orang. Penentuan sampel menggunakan teknik total sampling dengan jumlah sampel sebanyak 51 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi Bellirum Indah I pada PT. Sukohill Sukses Makmur. Fasilitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi Bellirum Indah I pada PT. Sukohill Sukses Makmur. Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi Bellirum Indah I pada PT. Sukohill Sukses Makmur. Secara simultan, media sosial, fasilitas, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi Bellirum Indah I pada PT. Sukohill Sukses Makmur. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel media sosial, fasilitas, dan harga mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 78,7%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini.