Abstrak
ABSTRAK FADLY HAMDANI. NIM 2130404053. JUDUL SKRIPSI. “Pengaruh Promosi Digital Melalui Platform Tiktok Dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bucket Bunga Annisaflowers”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Kota Batusangkar, 2026. Permasalahan dalam penelitian ini berangkat dari kondisi penjualan bucket bunga Annisaflowers yang mengalami fluktuasi dari waktu ke waktu di tengah semakin ketatnya persaingan usaha florist dan pesatnya perkembangan pemasaran digital, khususnya melalui platform TikTok. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh promosi digital melalui platform TikTok dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian bucket bunga Annisaflowers. Metode penelitian adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data penelitian diperoleh dari sumber data primer melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Annisaflowers yang memenuhi kriteria tertentu, dengan menggunakan skala Likert sebagai alat ukur. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Annisaflowers. Cara menentukan jumlah sampel dengan menggunakan rumus cochran dengan jumlah sampel sebanyak 97 orang. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS versi 25. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, penelitian ini menunjukkan bahwa promosi digital melalui platform TikTok dan Inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian bucket bunga Annisaflowers.