Abstrak
Muhammad Arifin Ilham, Nim: 2130404097 dengan judul skripsi “Pengaruh Promosi, Potongan Harga Dan Kualitas PelayananTerhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi GrabFood (Studi Kasus Mahasiswa Kelurahan Simpang Baru, Kec. Binawidya, Pekanbaru)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2026. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan teknologi informasi yang mendorong penggunaan layanan pesan antar makanan berbasis aplikasi seperti GrabFood di kalangan mahasiswa. Keputusan pembelian mahasiswa diduga dipengaruhi oleh promosi, potongan harga, dan kualitas pelayanan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian GrabFood pada mahasiswa di Kelurahan Simpang Baru, Kecamatan Binawidya, Kota Pekanbaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada aplikasi GrabFood. Variabel potongan harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) menunjukkan bahwa variabel promosi, potongan harga, dan kualitas pelayanan mampu menjelaskan sebesar 75,9% variasi keputusan pembelian GrabFood, sedangkan sisanya sebesar 24,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.