Abstrak
Vinky Vinanda. NIM 2230302061, Judul Skripsi: “Strategi Komunikasi Pemasaran Usaha Kopi Kiniko Pada Media Sosial Instagram @kinikocoffee”. Program Sarjana Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah (FUAD) Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menemukan fenomena penggunaan pesan yang belum efektif pada strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Kopi Kiniko melalui Instagram, serta belum optimalnya pemanfaatan media sosial tersebut sebagai sarana komunikasi pemasaran yang terencana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh usaha Kopi Kiniko melalui media sosial Instagram @kinikocoffee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya peran media sosial sebagai sarana komunikasi pemasaran bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam menghadapi persaingan di era digital. Kopi Kiniko sebagai usaha kopi tradisional di Nagari Tabek Patah, Kabupaten Tanah Datar, mulai memanfaatkan Instagram untuk memperkenalkan produk, membangun citra merek, serta menjangkau konsumen yang lebih luas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan paradigma interpretatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan pengelola usaha dan pengelola akun Instagram, observasi terhadap konten Instagram @kinikocoffee, serta dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis secara kualitatif dengan menekankan pada makna, strategi pesan, visual, dan bentuk interaksi yang dibangun melalui media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran Kopi Kiniko melalui Instagram masih berada pada tahap awal dan bersifat sederhana. Konten yang disajikan lebih dominan bersifat informatif dengan menampilkan produk, suasana tempat, serta proses pengolahan kopi tradisional. Meskipun demikian, Instagram telah berperan sebagai media pendukung dalam membangun kesadaran merek dan memperkenalkan nilai budaya lokal yang menjadi keunikan Kopi Kiniko. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan evaluasi bagi pengelola usaha dalam mengembangkan strategi komunikasi pemasaran digital yang lebih terencana dan efektif.