Abstrak
Nadia Safira, Nim 2030404095, Judul Skripsi “Analisis Strategi Keunggulan Bersaing Berdasarkan Teori Porter Generik Pada Oma Mart Di Saruaso”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah dipicu oleh persaingan sesama minimarket sejenis dan bagaimana penerapan strategi keunggulan bersaing dalam minimarket Oma Mart, adanya kepemimpinan biaya, adanya diferensiasi, dan fokus. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi keunggulan bersaing minimarket Oma Mart berdasarkan strategi generik porter. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) yang berbentuk deskriptif kualitatif. Penelitian deskriptif kualitatif adalah penelitian yang berusaha mendeskripsikan suatu gejala, peristiwa, dan kejadian yang terjadi saat sekarang. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan dengan cara reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan, kemudian diuraikan dan di deskripsikan. Adapun hasil penelitian ini menunjukkan bahwa minimarket Oma Mart tidak memiliki kepemimpinan biaya dalam produk-produk nya, minimarket Oma Mart tidak menetapkan harga yang relative lebih rendah dari pesaing nya pada semua jenis produk nya untuk melayani segmen yang lebih luas. Secara diferensiasi minimarket Oma Mart menawarkan layanan-layanan yang memudahkan dan menguntungkan seperti penggunaan teknologi dan penataan produk yang rapi dan menarik serta memenuhi permintaan pelanggan yaitu membuka petshop khusus hewan peliharaan kucing yang tentunya tidak ada di pesaing ritel lainnya. Strategi fokus minimarket Oma Mart digunakan untuk membangun keunggulan bersaing dalam suatu segmen pasar yang lebih sempit. Fokus biaya menetapkan harga rendah di beberapa produk pada segmen tertentu tapi disisi lain penjualan beberapa produk tertentu juga mengalami penurunan. Minimarket dapat mengklasifikasikan mana produk-produk yang tergolong sebagai produk cepat laku (fast moving product) dan mana yang dikelompokkan sebagai produk yang kurang laku (slow moving product).