Abstrak
NURUL AINI PUTRI, NIM 1930303022, judul skripsi “Analisis Resepsi Remaja Awal Pasar Malalo Kec. Batipuh Selatan Terhadap Pesan Iklan Rokok SAMPOERNA A MILD Versi “Bukan Main”. Jurusan Komunikasi Penyiaran Islam konsentrasi Jurnalistik, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar akademik 2024. Iklan rokok umumnya menampilkan adegan yang berhubungan dengan petualang ataupun dunia kerja dan musik, sehingga terkesan unik dari iklan-iklan lainnya. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah terletak pada pesan yang didapatkan oleh setiap informan melalui iklan rokok SAMPOERNA AMILD versi “Bukan Main”. Iklan tersebut memiliki pesan yang menggambarkan kehidupan bermasyarakat saat ini yang sering seenaknya. Hasil penelitian yang didapatkan yaitu terdapat enam informan yang masingmasing mempunyai pesan yang berbeda-beda dalam pemaknaan iklan rokok SAMPOERNA A MILD di televisi. Dua informan menunjukkan hasil resepsi pada posisi dominant hegemonic, tiga pada posisi negotiated, dan satu pada posisi oppositional. Dari hasil tersebut menandakan bahwa analisis resepsi ini menunjukan bahwa informan ataupun remaja awal yang ada di Pasar Malalo, memberikan pesan berdasarkan kategori yang berbeda-beda dan tidak sepakat seluruhnya dengan apa yang telah diklaim oleh peneliti sebelumnya dan hampir semua informan ini telah menyaksikan iklan rokok SAMPOERNA A MILD versi “Bukan Main” ini di televisi.