Abstrak
SILVIA, NIM 1930406013, Judul Skripsi : “Peran Dinas Provinsi Sumatera Barat Dalam Melakukan Strategi Komunikasi Wisata Ramah muslim ”. Jurusan Pariwisata Syariah. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2023. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah Peran Dinas Provinsi Sumatera Barat dalam melakukan startegi komunikasi wisata ramah muslim. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi promosi wisata ramah muslim di Provinsi Sumatera Barat. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah kualitatif deskriptif yaitu dengan melakukan penelitian dan wawancara langsung untuk mengetahui strategi promosi wisata ramah muslim melalui tiga indikator mengidentifikasi target audience, merancang pesan, dan pemilihan media di Provinsi Sumatera Barat. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yaitu menggunakan tahapan analisis reduksi data yaitu suatu bentuk analisis yang menajamkan dan menunjukkan hal-hal yang penting dalam hasil wawancara, penyajian data memberikan kesimpulan dari hasil wawancara yang telah disusun dimana memungkinkan untuk penarikkan kesimpulan dan pengambilan tindakkan, dan yang terakhir penarikan dan pemberian kesimpulan suatu proses terpenting dan terakhir yang dilakukan dalam penelitian untuk mendapatkan sebuah kesimpulan yang diperoleh dari lapangan dan dapat diuji kebenarannya berdasarkan penyajian data yang diperoleh dari narasumber. Dari penelitian yang penulis lakukan di lapangan dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang digunakan untuk wisata ramah muslim di Provinsi Sumatera Barat ini adalah menggunakan teori dari Lupiyoadi yang terdiri dari tiga indikator, yang pertama mengidentifikasi target audience, kedua merancang pesan, dan ketiga pemilihan media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi mengidentifikasi target audience yang penentuan target audience menggunakan teknik tertentu hanya dengan mendatangkan fotografer dengan melakukan youtubers dan lebih meningkatkan kunjungan dari wisatawan luar, wisatawan dalam negeri dan wisatawan mancanegara. Strategi promosi merancang pesan dengan penggunaan bahasa sederhana yang mudah dipahami menyesuaikan dengan trend dan berfokus pada nilai yang ditawarkan serta kalimat yang di paparkan di brosur dengan desain yang bagus agar mampu menjadi peningkatan minat wisatawan. Strategi promosi pemilihan media dengan menggunakan media sosial instagram, facebook, tiktok, website dinas provinsi sumatera barat, upload video documenter mengenai destinasi wisata ramah muslim di provinsi sumatera barat dan melalui siaran radio serta mempromosikan melalui media cetak poster, brosur, banner dan baliho. Kata Kunci : Strategi, Promosi, Wisata, Ramah Muslim