Abstrak
Geby Kumala Astari, 1830401051. “Strategi Pemasaran Produk Demuta Pada KSPPS Baitut Tamwil Muhammadiyah (BTM) Sumatera Barat Cabang Pasar Raya”. Pembimbing: Dr. Himyar Pasrizal, SE., MM. Program S-1 Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam SKRIPSI ini adalah bagaimana Strategi Pemasaran Produk Demuta Pada KSPPS BTM Sumatera Barat Cabang Pasar Raya. Tujuan pembahasan ini untuk mengetahui Strategi Pemasaran yang dilakukan KSPPS BTM Sumatera Barat Cabang Pasar Raya dalam meningkatkan jumalah nasabah DEMUTA dan apa saja kendala yang dihadapi KSPPS BTM Sumatera Barat Cabang Pasar Raya dalam memasarkan produk DEMUTA. Berdasarkan pada permasalahan yang diteliti, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan pendekatan penelitian adalah penelitian kualitatif. Sumber data berasal dari data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan menggunakan studi kepustakaan, dokumentasi dan wawancara. Penelitian ini diawali dengan proses observasi, pengumpulan data, serta dokumentasi untuk melengkapi dan memberikan informasi dalam bentuk penelitian Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa strategi pemasaran yang digunakan KSPPS BTM Sumatera Barat Cabang Pasar Raya dalam memasarkan produknya adalah strategi bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari stratetgi produk, strategi tempat, strategi harga, strategi promosi, strategi orang (people), strategi bukti fisik (physical evidence), dan strategi proses. Kendala yang dihadapi KSPPS BTM Sumatera Barat Cabang Pasar Raya dalam memasarkan produk DEMUTA secara internal yaitu karyawan yang kurang kompeten dan kreatif dalam memasarkan produknya. Sedangkan secara eksternal yaitu banyaknya kompetitor atau pesaing.