Abstrak
RAHMAD HIDAYAT, NIM 15 3012 20084, Judul Skripsi “Strategi Pemasaran Home Industry Tenunan Lareh Sago Halaban Kab. Lima Puluh Kota Menggunakan Pendekatan Analisis SWOT (Studi Pada Tenunan Yunilis)” Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini: belum mampu memasarkan produk ke konsumen seacara langsung dan masih di pasarkan ke agen agen yang berada di Bukitinggi. Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan dalam peningkatan strategi pemasaran home industy tenunan Lareh Sago Halaban Kab. Lima Puluh Kota. 2) Untuk mengetahui peluang dan tantangan dalam peningkatan strategi pemasaran home industy tenunan Lareh Sago Halaban Kab. Lima Puluh Kota. Jenis pelitian yang penulis gunakan adalah jenis pelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi dan wawancara terstruktur. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis SWOT. Serta, alat analisis data yang digunakan adalah matriks SWOT. Dari penelitian yang penulis lakukan menggunakan Analisis SWOT dapat di peroleh hasil bahwa perusahaan yang mengambil alternatif strategi SO (strength-opportunity), WO (weakness-opportunity), ST (strength-treath), WT (weakness-treath). Dimana Strategi SO (strength-opportunity), SO1 yaitu Selalu tawarkan produk yang berkualitas,yang memiliki bahan bahan pilihan dan selalu menetapkan harga standar untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen, SO2 yaitu tingkatkan promosi baik melalui akun whatsaap pribadi dan melakukan penjualan ke agen yang berada di Bukittinggi, serta lakukan pengendalian untuk melihat perkembangan dan hasil yang dicapai agar konsumen lebih mengetahui dan mengenal Tenunan Lareh Sago Halaban serta menambah pangsa pasar dan jumlah konsumen . dengan bertambahnya jumlah konsumen akan menambah juga jumlah karyawan yang dibutuhkan sehingga membuka peluang kerja. Jika konsumen sudah banyak dan bertambah lakukan pelayanan yang baik untuk mempertahankan loyalitas pelanggan. Strategi WO (weakness-opportunity), WO1 yaitu menyediakan songket dengan berbagai motif dan warna yang berbagai macam bentuk karena berdasarkan segmentasi pasar bahwa songket digunakan untuk besar dan penting. Lakukan penelitian dan pengembangan terhadap trend produk baik model motif dan warna yang ditawarkan. Strategi ST (strength-treath), ST1 yaitu selalu tawarkan produk yang berkulitas dan berbagai motif. WT ( weakness-treath), WT1 yaitu melakanaan training untuk karyawan yang akan bekerja kurang lebih 3 bulan serta melakukan pelatihan terhadap karyawan agar lebih mahir menenun maka hasil produtivitas akan meningkat dan lebih berkulitas.